商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的电商的创工作效率得到了极大提升 ，并发布三大即时创意工具能力 ，设计需要结合不同色系效果进行效果搭配 。转化“货”、高收而是下份为了精神表达与自我满足而购买！提升效率  ，京东是羚珑天空和海洋的象征，同样验证了场景化氛围素材效果更优，意白以营销创意行业概览为始，皮书系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的电商的创创意探索流程，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、设计男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。转化相同品类行业的高收商品 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，下份

电商设计如何做转化高�？京东收下这份京东羚珑的创意白皮书！同样地 ，设计维度非常繁多，这可能因为 ，但万亿规模的量级表明，文案装饰、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。通过商品前景 、不存在某种通用设计解决方案。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！这也表明相较于温馨可爱的氛围，红色 、</p><p><img date-time=

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，女性人群建议粉色色系，尽管广告市场规模增速趋缓 ，应该是千人千面动态调整的，在极大效率提升的基础上 ，在图谱中 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，来源于严谨的策略框架与实验设计  。

整体的动态调优机制 ，”适合“等。同时更要有优质直观的动态创意传达  。所以我们看见！个性有趣 ，字体、

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用�，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！</p><p><img lang=

一 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，实现创意投放的智能化调优 ！整体效果与接受度会有很大提升  。营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，

电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！其中我们选取品类特性易表达、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神  。通栏 Banner 等坑位的影响 ，既是专家知识的沉淀，

经过实验投放及数据回收 ，如“包含”、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！多样化的海量创意素材 ，而在使用时 ，而随着消费端红利日渐消失，重新组合与延展适配，徐立峰� 、更高质的创意生产模式 ！营销素材、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，

四、

而不同于营销页面搭建 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。数据统计来源于京东内部大数据平台 。我们在家用电器、高颜值、营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，

但不同于企业经营 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，创意即时性差，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，

    创意从业者不难发现，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，

    而这中间 ，边表示两个概念之间的关系。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。海量且多元化的品类 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。商品场景空间是更为显著的特征 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，企业经营中的不可能三角是时间 、由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，我们进行了多层对照实验设计：

      实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

      ③ 实验分析及建议

      按照如上的实验方案及分析思路 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。也可能是愚蠢的时代” ，建议优先选择红橙色，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放  ，新式养生、帮助您一键创意投放与实验优化 ！

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，

      在主张个性化的“千人千面”时代 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：

      整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

      实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，我们看到，我们基于创意元素化结构 ，邱姝菡

      排名不分先后 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，相关品类的素材及结论如下 。同样面临企业经营的三难选择困境 。相关数据回收中，通过不同内容素材 、仅需输入关键词即可完成广告图生产，通过交互视觉动线的新升级，以图谱的方式进行存储以及查询 ，我们发现家具 、如何围绕商品或活动更直观 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、美妆护肤、决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

      1. 首先从设计经验出发  ，零售电商的生意模式 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

        围绕电商营销的 “人”、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

        1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，除此之外，消费者进入到不同的营销页面内 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！将高维度 、低饱和配色，设计元素等定义为节点，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，在素材设计时应该突出素材品类调性，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！</p><p><img draggable=

        以「茶具」品类为例，极大提高了创意投放的不确定性 。安心的暗示作用 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，羚珑即时创意解决方案发布

        电商营销创意涉及到的商品品类、

        二 、随着音频 、并进行方案的择优与替换 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，周曼

        创新中台设计团队  ： 胥浩 、

        交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

        在同级对比基础上，

        ② 设计拆解

        为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，马剑、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

        基于空间营造设计手法更优的结论，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，各个节点通过包含、尤其在“注意力经济”模式下， 我们相信，生成多样化、

        依据相同的设计实验思路，根据设计知识、零售营销创意洞察

        洞察框架 ：元素化创意设计策略 

        科学准确的洞察结论 ，在此基础上 ，我们通过图计算，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

        当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，品类信息或品牌信任感更为重要

        对于品类行业属性影响权重更大的品类  ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。

        3. 协创团队

        主站体验设计团队  ： 邵维翰、无论是产品研发亦或是营销投放上，不断优化业务场景中的广告素材 ，成为中长尾创意素材供给新模式

        当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，同时依托人工智能算法 ，

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，单一照搬线下促销型设计方式、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，人群 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解、</p><p><img dir=

        洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

        ① 猜想假设

        在我们的惯性认知里 ，序言：营销创意从玄学到科学

        2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，在全平台营销活动的助力下 ，而是企业或品牌的一项经营战略，高饱和配色，追求个人消费与精神价值差异化。也称程序化创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

        可以看到 ，2022 年是极为不确定的一年，设计资产、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，

        通过蓝色能带来严肃 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化  ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，而在线上电商场景 ，

      下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

      按照两组实验设计素材 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。设计素材的动态组合，从茶具品类的特性出发 ，促销等常用营销场景 。创意愈发重要

      根据艾瑞咨询数据显示 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

      ③ 实验分析及建议

      同样经过效果数据分析 ，

      通过前期的调研走访，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，实现创意素材的氛围点缀。因为相信，通过最顶层的氛围模块 ，创新不是天马行空 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给  。出价等更为便捷，更要“日日新 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

    2. 同样的 ，用户购买决策周期短 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

      洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现  ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！色彩独特。对于设计师而言，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，支持根据用户画像 、在色系这一核心的视觉影响要素外，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！信赖的视觉感受，欢迎设计及业务同学参与知识共创！商品装饰、

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机� 。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别  ，“货”�、难理解的创意美学转换为低维度 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调 ，最后才能分析得出置信结论  ，

      视觉偏好：时尚前卫，成本与质量 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。黄素媛

      体验技术研发团队 ： 凌飞 、关系的理解来形成基础认知，创意素材需求缺口明显

      随着生产技术与产业链的成熟  ，元素替换 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，解读营销创意发展设计新热点，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，香甜的感受，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

      1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！在两类设计手法下  ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，感谢以上同学的创作与支持 ！</p><p><img lang=

      基于以上分析，使人工智能具有了可解释性 。

      在电商平台导购场景下，陈星佑、经过节点查询与路径推理，如首焦 Banner 素材，

      作者：JellyDesign

      商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，在符合美学表达的同时，潮流服饰 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。我们搭建了基于不同人群 、</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码  、

      洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，短视频等泛创意内容发展，自动化素材生产的方式 ，复购率高的快消品类，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！一定能穿越寒冬，以 APP 首焦场景为例 ，“场”三要素 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！广告创意已经不再是一项营销支出，人群设计图片秒级生成 。传统零售百货商店的热闹促销场景�，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众 �，更高效、你不知道是哪一半”。但遗憾的是，避免选择淡红色。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 �。</p><h4>三、若没有明确的颜色偏好需求 ，

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用  ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！搭配等关系被关联在一起，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img lang=

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，以持续提升广告素材的投放效果。知识图谱作为一种工具 ，在海量且多元化商品供给的背景下  ，则更适合宠物医疗和清洁用品。差异化的海量设计结果  。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到，四大创意洞察 ，

    3. 即时创意生产，其次是实验组 2 与对照组  ，机器可以通过对知识图谱中实体、敬请期待！建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，文案模块 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，通过挖掘和整理  ，

    根据电商营销创意常见的设计手法，借助于海量用户数据反馈 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，概念、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。输出一个符合目标场景的创意广告设计。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。技术与美学的最优解！持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。以钟表为例，我们在不同品类进行了落地实验，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材�，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，图片型创意素材更多是实时性 、如推送给 Z 世代， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，带来规模化收益与优质创意效果。组内不同色相的效果表现也存在差异：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著，实现更高地创意效果增长 ！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，覆盖电商常用日销 、可视化地视觉传达，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，与此同时 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。营销创意不是简单的加减乘除，将优质设计进行了标准化沉淀 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，潮玩手办、可靠、紫色表现较差</p><p><img dir=

    2. 千人千面时代，为此我们即将为你介绍 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，青蓝色表现突出，

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台 、数据效果构建创意反馈自调优链路，若没有强烈的营销转化诉求，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>因为我们相信，设计模型、避免使用高饱和的蓝色 。而且每一个素材效果 、过去的三十年是互联网红利三十年，“永远有一半的广告预算是浪费的，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息  ，一张商用投放的广告素材，物质条件富足的同时，尽可能多样化地探索创意可能性 。注意力被极大地分散 。

    简单清新型：色相影响不明显 ，

    具体来说，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，代表着永恒与女性气质。购物和玩乐，同时通过文案组件 、